{"id":13621,"date":"2021-02-27T18:25:53","date_gmt":"2021-02-27T17:25:53","guid":{"rendered":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/2021\/02\/27\/anihabara-studie-2021-die-qual-der-anbieter-wahl-teil-1\/"},"modified":"2023-12-16T23:17:01","modified_gmt":"2023-12-16T22:17:01","slug":"anihabara-studie-2021-die-qual-der-anbieter-wahl-teil-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/2021\/02\/27\/anihabara-studie-2021-die-qual-der-anbieter-wahl-teil-1\/","title":{"rendered":"Anihabara-Studie 2021 &#8211; Die Qual der Anbieter-Wahl (Teil 1)"},"content":{"rendered":"<p><em>Soziologen, \u00d6konomen, Linguisten: Bei uns im Team mischt eine Menge wissenschaftlicher Expertise und Forschungsdrang mit. Hin und wieder nehmen wir die Dinge so genau, dass wir zur Beantwortung von Fragen, die uns interessieren, gemeinsam mit euch eine Befragung aufziehen. Das sind die Ergebnisse.<\/em><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Zwischen 11. M\u00e4rz 2019 und 14. M\u00e4rz 2019 haben wir eine Umfrage zum Thema \u00bbAnime-Streamingdienste in Deutschland\u00ab \u00fcber unseren Twitter-Kanal geteilt \u2026 und die Reaktionen darauf waren wirklich \u00fcberw\u00e4ltigend. 1044 Personen haben den Fragebogen gestartet und sogar 993 komplett ausgef\u00fcllt. Das entspricht einer Abbruchquote von gerade einmal 4,89 Prozent. In drei Artikeln verteilt auf drei Tage stellen wir euch nun endlich die Ergebnisse vor. Vorher wollen wir euch allerdings die Ergebnisse etwas einordnen:<\/p>\n<p>Das Jahr 2019 war nat\u00fcrlich ein anderes als 2021: Wakanim agierte mit sechs bis acht Titeln je Season gerade einmal anderthalb Jahre auf dem deutschen Streamingmarkt, Crunchyroll hatte Kaz\u00e9 (und somit Anime on Demand) noch nicht erworben, Amazon Prime Video lizenzierte noch selbst Anime f\u00fcr den Simulcast und aniverse war noch gar nicht geboren. Ebenfalls kommen Verzerrungen durch die Nutzung der Plattform Twitter zur Verbreitung an sich sowie die Accounts zustande, die den Tweet zur Umfrage geteilt haben. Die drei Account mit den meisten Followern waren hierbei Crunchyroll.de (13.661 Follower), Peppermint Anime (11.157 Follower) sowie KSM Anime (9.253 Follower), weshalb von einer Verzerrung zugunst von Crunchyroll auszugehen ist.<\/p>\n<p>Hinsichtlich der soziodemografischen Merkmale setzt sich die Stichprobe zu 69,2 Prozent aus M\u00e4nnern, 29,2 Prozent aus Frauen und 1,6 Prozent Personen diversen Geschlechts zusammen. Der j\u00fcngste Teilnehmer war 12 Jahre alt, der \u00e4lteste 51 Jahre alt. Der Altersdurchschnitt betrug 23,5 Jahre. 18,1 Prozent der Befragten gaben an Sch\u00fcler zu sein, 18,8 Prozent Studenten, 13,8 Prozent in Ausbildung, 39,7 Prozent berufst\u00e4tig, 8,1 Prozent arbeitssuchend, 1 Prozent Hausmann\/Hausfrau sowie 0,4 Prozent Rentner:innen. Es schauen 41,5 Prozent t\u00e4glich Anime, gefolgt von 41,1 Prozent mehrmals in der Woche, 5,7 Prozent einmal pro Woche, 6,7 Prozent mehrmals pro Monat, 1,9 Prozent einmal pro Monat, 2,4 Prozent mehrmals im Jahr und 0,8 Prozent seltener.<\/p>\n<p><strong>Abbildung 1: Die Verteilung der soziodemografischen Merkmale in der Stichprobe im \u00dcberblick<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anihabara.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/studie0.png\" alt=\"Verteilung soziodemografischer Merkmale in der Stichprobe\" width=\"100%\" \/><\/p>\n<p><strong>Zu den weiteren Artikeln der Anihabara-Studie 2021:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Sonntag, 28. Februar: <a href=\"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/2021\/02\/28\/anihabara-studie-2021-wer-hat-angst-vor-m-illegalen-teil-2\/\">Anihabara-Studie 2021 &#8211; Wer hat Angst vor \u2019m Illegalen? (Teil 2)<\/a><\/li>\n<li>Montag, 01. M\u00e4rz: <a href=\"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/2021\/03\/01\/anihabara-studie-2021-ein-blick-aufs-grosse-ganze-teil-3\/\">Anihabara-Studie 2021 &#8211; Ein Blick aufs gro\u00dfe Ganze (Teil 3)<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h4>Learning 1: Anime-Fans schlie\u00dfen Netflix-Abos zum Teil NUR f\u00fcr Anime ab.<\/h4>\n<p><em>geschrieben von Shin<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.appgefahren.de\/streaming-in-deutschland-prime-video-etwas-beliebter-als-netflix-293776.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zahlen aus dem vierten Quartal 2020 der Serien- und Filmdatenbank JustWatch<\/a> zeigen, dass die Deutschen \u00fcber Amazon Prime Video am h\u00e4ufigsten&nbsp;streamen, knapp gefolgt von Netflix. Abgesehen von Disney+ \u2013 der (noch) keine Anime im Programm hat \u2013 sind die anderen Dienste (was den Gesamtmarkt angeht) eher zu vernachl\u00e4ssigen. Bei den Anime-Fans zeigt sich hingegen ein anderes Bild: 77 Prozent der Befragten besitzen einen Netflix-Account, wohingegen nur 54,3 Prozent einen Amazon-Prime-Account besitzen. Weibliche Befragte besitzen sogar zu 82,2 Prozent einen Netflix-Account und nur zu 50 Prozent einen Amazon-Prime-Account. Unter weiblichen Anime-Fans ist Netflix also sogar noch relevanter.<\/p>\n<p>Eine wichtige Frage ist allerdings, inwieweit diese Plattformen von den Anime-Fans auch wirklich als Anime-Plattformen wahrgenommen werden. Diskussionen zwischen Fans nutzen h\u00e4ufig Begriffe wie \u00bbAmazon-Jail\u00ab oder \u00bbNetflix-Jail\u00ab, um zu beschrieben, dass Anime dieser Plattformen entweder in der Community wenig Beachtung finden (Amazon) oder nicht w\u00f6chentlich, sondern geballt erst einige Monate nach dem Release in Japan erscheinen (Netflix). Auf der anderen Seite berichtet Netflix von riesigen Erfolgen mit Anime-Produktionen und scheint speziell Anime-Neulinge in das Genre einzuf\u00fchren, sodass sogar meine Arbeitskollegen von ihren Erlebnissen mit \u00bbErased\u00ab oder \u00bbMy Hero Academia\u00ab berichten.<\/p>\n<p><strong>Abbildung 2: Nutzt du Netflix\/Amazon Prime Video ausschlie\u00dflich, gr\u00f6\u00dftenteils, zum Teil oder gar nicht zum Konsum von Anime?<br \/><\/strong><em>n <sub>Netflix&nbsp;<\/sub>= 620, n&nbsp;<sub>Amazon Prime Video<\/sub> = 439<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anihabara.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/studie1.png\" alt=\"Nutzt du Netflix\/Amazon Prime Video ausschlie\u00dflich, gr\u00f6\u00dftenteils, zum Teil oder gar nicht zum Konsum von Anime?\" width=\"100%\" \/><\/p>\n<p>Unsere Befragung sollte herausfinden, inwieweit deutsche Anime-Fans die Plattformen f\u00fcr ihren Anime-Konsum nutzen. So haben 439 Personen angegeben, dass sie einen kostenpflichtigen Zugang zu Amazon-Prime-Video besitzen. 9,8 Prozent dieser Befragten nutzen die Plattform gar nicht f\u00fcr Anime sowie&nbsp;62,9 Prozent teilweise, 20 Prozent zum Gro\u00dfteil und 7,3 Prozent der Befragten nutzt sie ausschlie\u00dflich f\u00fcr Anime. Diese Zahlen zeigen, dass Amazon Prime in der Community nicht unbedingt als Anime-Plattform wahrgenommen wird. \u00dcber 70 Prozent der Befragten nutzt die Plattform eher aus anderen Gr\u00fcnden.<\/p>\n<p>Diese Werte unterscheiden sich f\u00fcr Netflix&nbsp;deutlich. Nur 0,3 Prozent der 620 Netflix-User gaben an, dass sie Netflix gar nicht f\u00fcr Anime nutzen sowie 48,7 Prozent, dass sie Netflix wenigstens teilweise f\u00fcr den Anime-Konsum nutzen. 43,1 Prozent gaben an, dass sie zum Gro\u00dfteil Anime auf Netflix konsumieren, 7,9 Prozent tun dies sogar ausschlie\u00dflich. Insofern nutzen \u00fcber 50 Prozent der befragten User Netflix zumindest zum Gro\u00dfteil zum Anime-Konsum. Bei diesen Werten gab es keine Geschlechterunterschiede. Nicht \u00fcberraschend nutzen Personen, die generell seltener Anime schauen, die beiden Plattformen seltener f\u00fcr den Konsum von Anime-Serien.<\/p>\n<p>Anime-Fans nutzen beide Plattformen also zumindest \u00fcberwiegend teilweise f\u00fcr den Konsum von Anime. Spannend ist aber, dass Netflix f\u00fcr Anime-Fans eine weitaus gr\u00f6\u00dfere Relevanz in Deutschland hat als Amazon-Prime-Video. Das liegt nicht nur an der geringeren Zahl der User, sondern auch am Nutzungsverhalten. Insofern ist es nicht verwunderlich, dass Serien wie \u00bbVinland Saga\u00ab oder \u00bbThe Great Passage\u00ab in Deutschland eher weniger besprochen werden.<\/p>\n<h4>Learning 2: Blo\u00df kostenfreies Anime-Streaming lohnt sich nicht als Gesch\u00e4ftsmodell.<\/h4>\n<p><em>geschrieben von Dimbula<\/em><\/p>\n<table style=\"width: 48%; margin-left: 2%;\" align=\"right\">\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"padding: 2px;\"><strong>Abbildung 3: Abrechnungsformen nach Nutzern<\/strong><br \/><em>n = 966, Mehrfachantwort m\u00f6glich<\/em><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anihabara.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/studie2.png\" alt=\"Abrechnungsformen nach Nutzern\" width=\"100%\" border=\"0\" \/><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Von 966 Umfrageteilnehmern, die in den letzten 30 Tagen Anime schauten, nutzten 775 der Befragten oder 80,23 Prozent in diesem Zeitraum kostenpflichtige Abo-Dienste, lediglich 52 oder 5,38 Prozent bezahlten f\u00fcr das einmalige Abrufen eines Anime und 507 oder 52,48 Prozent konsumierten die Inhalte auf einer kostenlosen, legalen Plattform. Es ist klar, dass ein Streamingdienst im Durchschnitt mit einem Kunden niedrigere Erl\u00f6se erzieht, der einen Anime kostenfrei mit Werbung konsumiert, als mit einem Abo-Kunden, und mit diesem wiederum weniger als mit einem Kunden, der f\u00fcr den Einzelabrufe zahlt. Dass zumindest in unserer Befragung mehr Kunden Anime mit einem kostenpflichtigen Abo als kostenfrei schauen, ist ein deutliches Zeichen daf\u00fcr, dass Plattformen einen erheblichen Wettbewerbsnachteil haben, wenn sie sich ausschlie\u00dflich \u00fcber Werbeerl\u00f6se f\u00fcr Streams finanzieren. Schaut man sich den deutschen Anime-Streamingmarkt an, beobachtet man was ganz \u00c4hnliches: Kostenfreie Dienste wie Viewster oder Clipfish-Nachfolger Watchbox gibt es entweder nicht mehr oder sie wurden wie letzterer an andere Dienste wie TV Now angekoppelt.<\/p>\n<h4>Learning 3: Vielschauer sind eher m\u00e4nnlich.<\/h4>\n<p><em>geschrieben von Dimbula<\/em><\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus haben wir uns angeschaut, in wie weit sich die Kunden von Crunchyroll, Wakanim und Netflix in ihren soziodemografischen Merkmalen unterscheiden. F\u00fcr Streamingdienste ist das Wissen \u00fcber diese Unterschiede essentiell, um Inhalte genauer am Kunden auszurichten \u2013 und damit die eigene Nische zu finden. Uns fielen insgesamt drei Dinge auf: Wakanim hat die meisten Kunden m\u00e4nnlichen sowie diversen Geschlechts, w\u00e4hrend der Anteil weiblicher Kunden bei Netflix am h\u00f6chsten ist. Der Anteil m\u00e4nnlicher Kunden bei Crunchyroll ist ebenfalls gr\u00f6\u00dfer als bei der Gesamtstichprobe, jedoch nicht so gro\u00df wie bei Wakanim. Von allen drei Streamingplattform schauen Wakanim-Kunden am meisten Anime, Netflix-Kunden am wenigsten. Crunchyroll liegt erneut zwischen den beiden Plattformen.<\/p>\n<p>Hinsichtlich des Ausbildungs- und Besch\u00e4ftigungsstatus befinden sich unter den Wakanim-Kunden relativ gesehen die meisten Berufst\u00e4tigen und die wenigsten Sch\u00fcler, Studenten und Arbeitssuchenden aller drei Plattformen. Der Anteil an Sch\u00fclern und Studenten ist bei Netflix am h\u00f6chsten, bei Crunchyroll ist der Anteil an Arbeitssuchenden und Auszubildenen am h\u00f6chsten. Der Anteil an Auszubildenen ist bei allen drei Plattformen allerdings relativ gleich gro\u00df. Diese Unterschiede lassen sich unserer Ansicht nach vor allem dadurch erkl\u00e4ren, wer in einem Haushalt ein Einkommen bezieht und in welcher H\u00f6he \u2013 ein Crunchyroll-Abo kostete mit monatlich 5 Euro zum Zeitpunkt der Befragung deutlich weniger als ein Netflix-Abonnement, ein Netflix-Abonnement l\u00e4sst sich daf\u00fcr zum Beispiel einfacher mit Familienangeh\u00f6rigen teilen, weil sich damit nicht blo\u00df Anime-Inhalte abrufen lassen, und Wakanim ist (wie wir morgen in Learning 5 feststellen werden) ein Abo, das typischerweise erg\u00e4nzend zu einem anderen abgeschlossen wird.<\/p>\n<p><strong>Abbildung 4: Soziodemografische Merkmale nach Streamingplattform<\/strong><br \/><em>n&nbsp;<sub>Crunchyroll&nbsp;<\/sub>= 557, n&nbsp;<sub>Wakanim<\/sub> = 245, n&nbsp;<sub>Netflix<\/sub> = 625<\/em><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/anihabara.de\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/studie3.png\" alt=\"Soziodemografische Merkmale nach Streamingplattform\" width=\"100%\" \/><\/p>\n<p><strong>Du willst selbst einen Blick in die Daten werfen? Den kompletten Datensatz zum Download findest du <a href=\"https:\/\/anihabara.de\/umfrageonline-1600053.csv\">hier<\/a>!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Soziologen, \u00d6konomen, Linguisten: Bei uns im Team mischt eine Menge wissenschaftlicher Expertise und Forschungsdrang mit. Hin und wieder nehmen wir die Dinge so genau, dass wir zur Beantwortung von Fragen, die uns interessieren, gemeinsam mit euch eine Befragung aufziehen. Das sind die Ergebnisse.<\/p>\n","protected":false},"author":100,"featured_media":20143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":"","footnotes":""},"categories":[1006],"tags":[1063,1066],"class_list":["post-13621","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-anihabara-studie","tag-anime","tag-animeindustrie"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13621","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/100"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13621"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13621\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23909,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13621\/revisions\/23909"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13621"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13621"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anihabara.de\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13621"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}